苹果宣布：大幅降低日本“苹果税”并为iPhone开放第三方应用和支付商店！专家：与美国、欧洲、日本、韩国相比，中国待遇不同，佣金率更高。
12月17日，苹果公司在其官网宣布，为遵守日本《智能手机特定软件竞争促进法》，在日本市场开设iPhone的第三方应用商店和第三方支付渠道。这意味着日本成为亚洲第一个打破苹果App Store对应用内购买（IAP）和应用分发双重垄断的国家。苹果此前已按照韩国相关规定开放第三方支付并降低费用，但不允许从第三方应用商店下载。目前整体来看，苹果全球四大市场（美国、欧盟、中国、日本）中，中国是苹果唯一仍保持双寡头垄断的市场。附加最后，中国仍然是苹果应用内交易费用全球最高的国家之一。苹果宣布大幅降低日本的“苹果税”，并开设第三方应用和支付商店。根据苹果公布的最新政策，日本的“苹果税”明确分为三种不同场景，费用结构也大幅降低。应用内第三方支付：开发者可以将 PayPay 和 LINE 等第三方支付工具集成到他们的 iOS 应用中。 Apple 对此类交易收取 10% 至 21% 的费用。应用外第三方支付（外部链接）：开发者可以配置按钮、链接和其他支付功能。应用内渠道将用户带出 iOS 应用并进入外部渠道（例如网站）来购买数字商品和服务。 Apple 收取 10% 到 15% 的费用。通过第三方应用商店购买应用程序/本地上传：适用于通过第三方应用商店或 w 分发的应用程序在 eb download 中，Apple 对其中生成的数字商品和服务交易收取 5% 的折扣。我们收取基本技术费。苹果长期以来通过App Store控制着应用程序分发的网关，迫使开发者使用IAP支付系统，并对所有应用程序的数字内容消费收取15%至30%的费用。从苹果针对日本的新定价政策来看，费用明显降低，特别是在开放外部链接的场景下，税费也基本上减少了一半以上。这一变化是基于日本国会2024年4月通过的《特定智能手机软件竞争促进法》。该法案以欧盟数字市场法为基础，赋予公平贸易委员会对具有垄断地位的软件提供商施加一系列禁止和合规义务的权力。 7 月，日本公平贸易委员会公布了更多执法细节，详细说明了苹果无法参与的数十项“妨碍”行为包括向使用第三方支付的日本开发商收取过高的费用、施加不合理的技术限制、使用恐吓性的页面布局让用户怀疑第三方支付是否存在隐私、安全或其他问题。当地时间12月17日，苹果股价下跌逾1%，市值为4.02万亿美元。主要市场中唯一例外的是中国 专家：随着日本新规的实施，中国在苹果全球四大收入市场（美国、欧盟、中国、日本）中受到特殊待遇，只有中国仍处于苹果在支付和应用分发方面的双重垄断。从定价角度来看，中国也是苹果对应用内交易收取全球最高费用的国家之一。苹果公司对中国市场一般企业和中小型开发商征收的“苹果税”税率分别为30%和15%。对于很多人来说对于应用开发者来说，“苹果税”无疑会增加运营成本，给一些小型开发团队和个人开发者带来压力。 “就苹果税率而言，苹果在中国的佣金率高于全球其他主要市场。中国市场为苹果业绩提供了显着支撑，但待遇不同。美国、欧盟、韩国等市场都在强制开放第三方下载和支付，压低价格。而中国目前主要依靠个案决策，尚未做出强制性制度调整。”当前，互联网反垄断法律和监管是周边国家面临的共同挑战中国数实融合论坛50人副秘书长胡启猛对记者表示：“我们要让大企业投入更多资源进行研发和创新，防止垄断降低社会福利。”近年来，全球范围内针对苹果公司的电子产品税展开了一场斗争。欧洲正在带头通过立法和监督来限制科技巨头对平台的主导地位。今年4月，欧盟委员会宣布对美国苹果公司处以5亿欧元罚款，原因是苹果公司阻止App Store应用开发商指导用户使用第三方渠道。欧盟委员会已要求苹果解除相关限制，并不再采取类似做法。 4月下旬，美国地区法官裁定，苹果不得再对应用外购买收取费用，也不得阻止开发者诱导用户进行应用外购买。到目前为止，美国向外部支付的款项为零。在欧盟，第一年为 12%，第二年降至 10%。日本跌至最低10%。中国消费者声讨他们向苹果提起垄断诉讼。苹果回答了这个问题。迄今为止，中国消费者已已经向有关部门举报，并告上法庭起诉苹果公司的垄断行为，但目前还没有看到真正的结果。从公开信息来看，中国企业并未有类似行为。据南方都市报报道，今年10月，55名国内苹果用户联名向国家市场监管总局提出投诉，谴责苹果在中国市场滥用市场支配力，指出“苹果税”和“围墙花园”生态系统。关于法院，《每日经济新闻》此前报道称，2024年5月，上海知识产权法院将作为中国首例消费者诉苹果垄断案的一审法院，结果已经向大家公布。法院认定苹果公司在中国软件市场具有支配地位，但并未滥用这一地位，驳回原告金某的诉讼请求。该案原告金指控苹果滥用市场通过对应用内购买征收 30% 的费用并限制支付方式来保持地位。法院认为，苹果公司不存在收取不合理高价的垄断行为。不过，据第一财经、界面新闻报道，苹果公司已向最高人民法院提起上诉。 。从苹果的上诉中可以看出，该公司仍然希望最高法院在下级法院的裁决中删除对苹果“主导地位”的提及，并反对裁决中暗示“不公平定价”的语言。苹果公司回应了外界提出的有关中国市场“苹果税”的质疑。 2024年11月19日，苹果公司发布了上海大学经济与金融商学院副教授鞠恒撰写的新研究报告。研究显示，自2019年以来，中国的App Store生态系统增长超过100%，本土开发者受益。中国App Store e贡献的开发者销售和收入预计生态系统规模将从2019年的1.65万亿元增长到2023年的3.76万亿元。 苹果官网截图 巨恒研究还指出，小型开发者在中国应用商店中的表现尤其出色。在2023年收入超过1000万元的开发者中，近一半的人在2018年没有进入App Store或收入低于10万元。苹果表示，中国的 App Store 每周接待 1.5 亿访问者，开发者在 App Store 的支持下正在全球取得成功。根据巨恒的研究，中国许多应用市场都对应用内广告收入收取费用。相比之下，App Store 从未对应用内广告收入收取费用。因此，由中国应用商店收费。有效佣金率低于大型开发商适用的最高佣金率30%。例如，由于苹果不对应用内广告收入收取费用，因此平均有效佣金率到 2023 年，顶级游戏开发商的比例将低于 20%。同时，聚恒研究表示，中国开发者在App Store的支持下取得了全球成功。中国开发者的应用已上架175个国家和地区的App Store页面，分发到超过22亿台设备。在全球范围内积极活跃。 2023年，中国开发者的下载量预计将有26%来自中国境外用户，较2018年的12%大幅增长。本次调查数据显示，App Store为国内开发者创造了新的商机和增长潜力。大中华区仍然是苹果的第三大市场，面临着激烈的竞争。当地时间10月30日，苹果公布了2025财年第四季度财务报告。第四季度，苹果在全球几乎所有地区都实现了同比增长，但大中华区除外。报告称，苹果在美洲、欧洲、日本的收入其他亚太市场分别为441.92亿美元、287.3亿美元、66.36亿美元和84.42亿美元，同比分别增长6%、15.2%、12%和14.3%。大中华区是苹果的第三大市场。然而，该季度大中华区营收为144.93亿美元，同比下降3.6%。事实上，苹果在中国市场的营收从2023年第三季度开始就开始下滑，环比降幅高达13%。今年第一季度，苹果成为唯一一家出货量下降的主要手机制造商。今年第二季度，苹果以13.9%的市场份额排名第五。不过，苹果大中华区终于在今年第三季度恢复增长。当时，库克表示，中国对某些设备的补贴（“国家补贴”）阻碍了苹果在该地区的发展。他说这很有帮助。然而，这种增长并不可持续。在电话会议期间，外界尤其关注苹果在中国市场的表现。库克表示，这主要是由于供应限制。 “部分 iPhone 17 系列机型的供应仍然有限，我们希望向客户提供尽可能多的此类产品。”库克提到了中国市场的补贴对苹果销量的影响，并表示补贴起到了有益的作用。 “补贴涵盖了多个品类，包括个人电脑、平板电脑、智能手表和智能手机。补贴仅适用于某些价格。一些苹果产品的价格高于（国家补贴）覆盖的价格，但总体而言，补贴正在推动一些消费者的购买需求。”此外，苹果在中国市场面临着激烈的竞争。目前，国产手机品牌继续瞄准中高端市场，产品盈利，AI手机加速进程持续。相反，苹果尚未在国内推出Apple Intelligence。 10月18日，库克现身上海，在对话中透露，苹果正在努力在中国市场推广Apple Intelligence。 “通过 Apple Intelligence，我们推出了数十项新功能，包括实时翻译，以帮助用户在语言之间进行实时交流。我们对更加个性化的 Siri 感到很兴奋，并且目前正在取得良好进展，计划明年发布它（Siri 的增强版），”库克表示。 （声明：文中内容及数据仅供参考，不构成投资建议，投资者操作风险自担。）编辑王静|杜恒峰的段濂张一鸣评论|徐少航 |每日经济新闻 原创文章来自 nbdnews |未经许可，禁止转载、摘录、复印或复制。
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